Tādas lietas kā "ietekme" un "svarīgums" ir neskaidri jēdzieni. Taču ir viegli saprast, ka Milānas modes zīmolam Off-White Instagram ir 5,4 miljoni sekotāju, bet dibinātājam Virgilam Abloham ir 3,1 miljons sekotāju. Ir viegli redzēt, ka Rihanna valkā šīs drēbes un ka Nike Air Prestos, ko izstrādājis Abloh un izlaida šovasar, sociālajos medijos tika pieminētas vairāk nekā 250 000 reižu un bija tik grūti iegūt, ka tagad tās ir pieejamas tālākpārdošanas lietotnēs ar aptuveni 450 uzcenojumiem. procentiem.
Zīmols dibināts 2012. gadā un tā popularitāte nav nekas jauns, taču šobrīd tas sasniedz augstumus, kas var mulsināt dīkā, bet zinātkāro modes vērotāju. Viņa vadmotīvs ir vienkārši "viss pēdiņās", piemēram, "viss ironiski, kā arī galvenais atpazīstamais dizaina elements uz apģērba – īsi pēdiņas". Melna kleita ar uzrakstu "maza melna kleita", pēdiņās. Mežģīnes no kedu pāra 700 USD vērtībā ar "kurpju šņorēm" pēdiņās. Šalle, uz kuras pēdiņās rakstīts "šalle". Gluži baltā oriģināla iegāde nav tik lēta, tāpēc esiet gatavs maksāt 700 USD par čības šņorēm.
Off-White ražo daudz apģērbu, ko jūs varētu atpazīt kā augsto modi, taču tas ir vairāk pazīstams ar tādām lietām kā sporta krekli 1000 USD vērtībā; dārgi un mēli piespiežami tālruņu maciņi; spraiga sadarbība, kas veicina 1 miljardu dolāru vērto apavu tālākpārdošanas nozari; zīmola, no pirmā acu uzmetiena, nefunkcionālas industriālas tēmas jostas; un viņa... eksperimentālās mēbeles.
"VISAS PĒDĪTĀS", PIEMĒRAM, "VISS IR IRONISKS, UN GALVENAIS ATZĪSTAMAIS APĢĒRBU DIZAINA ELEMENTS IR ĪSĀS PĒDĒTĀS"
Lai cik dīvaini būtu tas, ka bērni stāv rindā un maksā vairāk nekā 1000 USD, lai iegādātos burtisku ķieģeli, ko Supreme izlaida pirms diviem gadiem, vismaz bija skaidrs, ka kaut kādā ziņā tas bija joks. Off-White nav joks. Tie ir ārkārtīgi dārgi ielu apģērbi — galvenokārt t-krekli, kapuces un kedas —, ko iecienījuši Reddit pusaudži, turīgi klubu bērni Ņujorkā un Milānā, popzvaigznes un reperi katrā žurnālā un sociālo mediju plūsmā, un galvenokārt augstās modes elite. tostarp Abloh fans Marks Džeikobss. Arī Džūlija Robertsa.
Nav grūti atrast cilvēkus, kuri teiktu, ka Ablohs vada personības kultu, kas ir atkarīgs no pusaudžiem, kuri nezina labāk, ka viņa nenoliedzamā vēsturiskā nozīme kā savas paaudzes ražīgākajam dizainerim atspēko viņa šķietamo neieinteresētību. lai kādam radītu iemeslu bažām. Viņš bieži saka: “Mums ir paveicies, ka mums ir auditorija, kas šobrīd visvairāk atbalsta zīmolus. Būtībā mēs visi esam neatkarīgi zīmoli un mazumtirgotāji.
Reti rodas jautājums "kas par lietu?" šķiet godīgi vai interesanti, bet kāda jēga?
Off-White sākās ar otu vai paplašinātu apskāvienu ar slavenību
Lai atbildētu uz šo jautājumu, jāatgriežas 2002. gadā. Tas bija gads, kad Virgils Ablohs — tobrīd 22 gadus vecais divu Ganas imigrantu dēls, kas uzauga Ilinoisā (viņa māte bija šuvēja) — absolvēja būvinženierzinātni. programma Viskonsinas Universitātes Madisonā. Tajā pašā gadā Ablo iepazinās ar Kaniju Vestu un sāka veidot viņa preces un albumu noformējumu.
Tajā pašā laikā Abloh strādāja pie sava arhitektūras maģistra grāda, ko viņš ieguva Ilinoisas Tehnoloģiju institūtā 2006. gadā. (Tas ir, lai demonstrētu divas no viņa ievērojamākajām īpašībām, proti, ka viņš ir inteliģents un viņam šķietami ir neierobežota enerģija.
Vests un Ablohs kopā stažējās Fendi 2009. gada vasarā un teica, ka viņiem nekas daudz netika atļauts, taču viņi kļuva labāki, tuvāki draugi. Ablohs oficiāli saņēma West "radošā direktora" titulu 2010. gadā. (Tas vien viņu padara par tendenču noteicēju: katram reperim tagad ir radošais direktors, un Riannai ir aptuveni 14.). Ablohas pirmais lielais publiskais projekts ar West bija West mākslas virziens. sadarbības albums ar Jay-Z,Skatieties troni , kas viņu ievilka plašākā hiphopa sociālajā un komerciālajā lokā.
2012. gadā Abloh atvēra veikalu ar nosaukumu Pyrex Vision, kura pamatā bija koncepcija, kas kļuva plaši izplatīta, jo būtībā tā bija (ļoti apskaužama, pietiekami gudra) krāpniecība: vienkāršu, lētu Champion svarīgāko preču iegāde un superatlaides mirušā daļām. Ralfs Laurens. noliktavā, pēc tam sietspiedē uz tiem uzdrukāja savas īpaši vienkāršās grafikas un pārdeva tos par simtiem dolāru. Tas bija forši! Tas bija strīdīgi! Tajā bija A$AP Rocky!
Nākamajā gadā Abloh nodibināja savu leiblu Off-White. Viņš koncentrēja dizaina estētiku uz diagonālajām līnijām un Amerikas pilsētu ikonogrāfiju: baltajām bultiņām. Vienkāršas etiķetes. Rūpnieciskais iepakojums ar firmas rāvējslēdzēju. Augstas kvalitātes audumi un pazīstamas ielas apģērba formas. Pēc tam viss bija par sacīkstēm: pirmā sieviešu apģērbu līnija Off-White debitēja Parīzes modes nedēļā 2014. gadā un tika izvēlēta kā fināliste kārotajai LVMH balvai, kas ievietoja Abloh telpās ar visiem labākajiem pircējiem, dizaineriem un cilvēkiem. . savienotāji bēdīgi slavenajā, bēdīgi slavenajā bagātajā un bēdīgi slavenajā balto industrijā. Viņiem patika!
2017. gadā Off-White sadarbojās ar Nike, lai izstrādātu 10 uzņēmuma populārākos un klasiskākos stilus. Nav, principā nav vārdu, cik populāra un cik grūti ir iegūt šo līniju.s bija neakers. Lai gan sākuma cena bija aptuveni 200 USD, šķiet, ka lielākā daļa pieejamo pāru ir nonākuši slavenību rokās, un tālākpārdošanas cenas tagad svārstās uz ziemeļiem no 1000 USD.
Pēc tam 2018. gadā Ablohs tika iecelts par Louis Vuitton vīriešu apģērbu mākslas direktoru — sauciet to par apvērsumu vai triumfu, galvenokārt tas bijakā uzrakstīja visas modes vai biznesa publikācijas, kuras varat nosaukt un apspriest katra publiska persona. kuram kaut kāda iemesla dēļ jebkad ir bijis kāds sakars ar dārgām drēbēm. Rihanna ieradās debijā Parīzē; Playboy Carty un Kid Cudi tajā bija modeļi.
Trīs mēnešus vēlāk Abloh atklāja Nike kolekciju, kas īpaši izstrādāta Serēnai Viljamsai, un šeit ir daļējs saraksts ar citiem sadarbības darbiem, ko viņš pabeidza un pārdeva tajos pašos 12 mēnešos: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog un Sunglass Hut.
Sadarbībā ar Hirosi Fujiwara Abloh izstrādāja naudas klipu, kas izskatās pēc kredītkartes. "Neļaujiet Zara un Uniqlo informēt jūs par apģērbu cenām, jo tās nav modē," viņš reiz teica. “Tas ir kā McDonalds. Jūsu veselība ir saistīta ar to — 99 centu tīrradnis. Viņš arī sadarbojās ar McDonald's.
Paskāls Le Segretins
Off-White izmanto augstās modes izmisumu atgūt jaunību
Off-White ir populārākais zīmols pasaulē, liecina modes un e-komercijas platformas Lyst publicētais ceturkšņa reitings.
Pagājušajā gadā Lyst reitingā tas pakāpās par 33 vietām un pirmo reizi šajā ceturksnī apsteidza vecākus luksusa modes namus, piemēram, Gucci un Balenciaga. Šī pirmā reitinga vieta ir jāuztver ar nelielu sāls graudu, bālgans nepublisks uzņēmums, un mēs absolūti neko nezinām par tā ienākumiem (mēs zinām, ka Gucci un Balenciaga šogad ir piedzīvojuši "zvaigžņu" izaugsmi). Turklāt Lyst indeksa metodoloģija lielā mērā balstās uz nepārredzamiem avotiem: patentētu meklēšanu, skatīšanas un pirkuma datiem, sociālo mediju "iesaistīšanās statistiku" un "sentimenta analīzi". Tas ietver arī Google meklēšanas datus, kas ir publiski, taču nav skaidrs, kā tie tiek svērti šajā slepenajā, aizdomīgi sarežģītajā algoritmā.
Neatkarīgi no metodoloģijas indekss mums saka acīmredzamo: "luksuss" šodien ir moderns ielas apģērbs. Ielu mode ir bijusi svētība 300 miljardu dolāru vērtajai globālajai augstākās klases modes industrijai un palīdzējusi tai augt par aptuveni 5 procentiem 2017. gadā.
Pagājušā gada oktobrī Federika Levato, konsultāciju firmas Bain & Company partnere, Business of Fashion sacīja: "Pircēji kļūst jaunāki, kas ir ļoti labi šīs nozares vidēja un ilgtermiņa izdzīvošanai." Viņa turpināja: “Piemēram, ir liels luksusa T-kreklu tirgus 2,5 miljonu eiro vērtībā, kas aug ļoti strauji. Un pusmiljards eiro gumijas slīdņu tirgus, kas šim tirgum ir ļoti neparasts.
Šī pārpilnības un cenas ziņā pieejamā laulība ir Abloha radošo meklējumu un viņa biznesa stūrakmens, un šī mēneša sākumā viņš apsprieda savu Louis Vuitton tikšanos ar CNBC, sakot: "Mans pamata patērētājs dažreiz var būt 12 gadus vecs, un, kā jūs zināt, viņi ir .. neticams uzdevums, bet man patīk izaicinājums pārtulkot zīmolu, kas varētu būt 100 gadus vecs cilvēkam, kuram ir 12 gadi. Es specializējos šajā jomā."
Noam Galay/Getty Images
Šajā sarunā viņš arī atsaucās uz izaicinājumu izveidot Off-White čemodānu sadarbībā ar 120 gadus veco Vācijas luksusa koferu zīmolu Rimowa (lielākā daļa pieder LMVH, kas 2016. gadā samaksāja 716 miljonus USD par 80 procentu daļu). . Šis 1700 $ vērtais čemodāns bija vispopulārākais pusaudžu vidū, kuri šā gada oktobrī pulcējās uz Ņujorkas pirmo ielas apģērbu festivālu Hypebeast.
Ablohs gūst labumu no lielākām tendencēm, piemēram, Instagram logotipu atgriešanās, hip-hop kā dominējošā amerikāņu populārās mūzikas formas izplatība un masveidā ražota "algoritmiskā" stila uzplaukums, taču viņš tos arī veicina un izmanto. efektīvāk un ātrāk nekā jebkurš cits.
Nike Lyst zīmolu reitingā arī šogad pakāpās uz piecām vietām, un Off-White x Nike Air Presto bija gada karstākais produkts, kas ir augstāks par West jauno Yeezy Boosts vai Balenciaga mēles-in-cheek tendenci. izkropļojot Triple S kedas. Uzņēmums ziņoja par 6 procentu gada ieņēmumiem 2018. gadā, ienesot 36,4 miljardus USD.
Ablohs viņiem ir vērtīgs, jo atrodas mākslas, tirdzniecības un populārās kultūras krustpunktā: šoruden Gagosian galerijā Beverlihilsā tika demonstrētas 35 skulptūras, kas radītas sadarbībā starp Ablo un japāņu mākslinieku Takaši Murakami. Pirms izstādes slēgšanas Dreiks nopirka vienu no tiem. Lekcijas laikā Kolumbijas universitātē pagājušā gada februārī Ablohs salīdzināja savu vākuYeezus Kanje Vests cburka Coca-Cola saka: "Spēja ar zīmolu veidot saturu, kas veido paaudzi, nav maza lieta."
Vienkārši mūsu mūsdienu vārdu salāti neviens labāk nesaprot.
Off-White un Virgil Abloh ir ārkārtīgi pretrunīgi vērtēti, kas ir bezmaksas publicitāte.
Zīmols ir neskaidrs. Šķiet, ka Āblo izpratne par to, kas ir labs, skaists un svarīgs, balstās uz to, kas atstāj ietekmi, ne vienmēr uz kādu saskaņotu vai pamanāmu morālo vai intelektuālo pasaules uzskatu.
Šis ir sarežģīts varonis: pagājušajā vasarā viņš strādāja ar ļoti slavenu, sociāli apzinātu konceptuālo mākslinieci Dženiju Holzeri, lai izveidotu imigrācijas un antinacionālisma paziņojumu līniju, un tajā ziemā viņš izstrādāja T-kreklus programmai Planned Parenthood.
Tajā pašā laikā viņš joprojām atbalsta stilistu Ianu Konoru, pazīstamu hiphopa mūziķi, kurš vairāk nekā 20 reizes apsūdzēts izvarošanā. 2017. gada W profilā, kurā Ablohs tika pasludināts par "sociālo mediju superietekmētāju karali", viņš Konoru nosauca par "iekšējā loka" dalībnieku kopā ar A$AP Mob radošo direktoru A$AP Bari, kurš arī tika apsūdzēts seksuāla vardarbība (video pierādījumi tika nopludināti Reddit neilgi pirms viņa aresta) un ar kuru Nike pārtrauca attiecības pagājušajā gadā.
Un, runājot par faktisko dizainu, Abloha devīze "viss ir pēdiņās" ir aicinājums uz ironisku atstumtību. Bet viņš var būt arī sirsnīgs: "Mēs bijām paaudze, kuru interesēja mode un kurai nebija tur jābūt," viņš teica W, kad viņam jautāja par pirmo melnādaino, kurš izstrādāja savu līniju Louis Vuitton, kas bija aptuveni 165 gadi. .
Tas, ko viņš dara, ir gan svarīgi, gan viegli pamanāms. Kad Ablohs kļuva par Louis Vuitton vīriešu apģērbu dizaina direktoru, C. Ostins Kolinss žurnālam Vanity Fair rakstīja, ka sakritībai ir lielāka jēga, nekā šķita: "Off-White raksturīgās diagonālās svītras un pēdiņas ar mēli vaigā ir paredzētas vislabākajam ažiotāžam un slavenību apsēsts. tikpat kodētas un klases ziņā kā savstarpēji saistītās LV monogrammas citai paaudzei.
Kolinss arī atzīmēja, ka zīmolam ir "jaunības muļķība, neapstrādāta pop dīvainības sajūta", un atzina, ka "nelabvēļi apgalvo, ka tas ir krāpniecisks". Off-White ir daudz šādu nelabvēļu.
No vienas puses, ir tie, kas uzskata, ka Off-White pamatā ir zagtas idejas: Norvēģijas sporta apģērbu zīmols Helly Hansen jūlijā iesniedza Ilinoisas federālajā tiesā prasību par preču zīmes pārkāpumu un negodīgu konkurenci, apsūdzot Abloh logotipa noplēsšanā. daudzi no viņiem. viņa projekti.
Jau pirms tam populārais Instagram konts Diet Prada, kas bija bēdīgi slavens ar modes industrijas aplaupīšanas puslīdz precīzu aprakstu, norādīja, ka Off-White logotips bija gandrīz identisks 1965. gada Glāzgovas lidostas dizainam, ko izstrādāja slavenā britu dizaina grupa. . Viņi atrada Abloha fotoattēlu viņa birojā ar modernisma dizaina grāmatas eksemplāru, kurā bija ieraksts par attiecīgo logotipu, kā arī apsūdzēja viņu Kalvina Kleina filmas Raf Simons un japāņu etiķetes Anrealage plaģiātismā.
Ablohs sacīja, ka daudzu viņa projektu pabeigšana viņam aizņem 10 minūtes. Viņš arī teica, ka vēlas palīdzēt Apple izstrādāt nākamo iPhone. Viņa estētiskās intereses ir vienkāršība un efektivitāte, komerciālās intereses ir tas, ko var saukt par ekonomiski avangardisku - dramatiski, kariķēti, krāšņi uzcenojumi pamata precēm, ko slavenības pārdod galvenokārt bērniem, pārvēršot nepieejamību sportā un izklaidē. Kad viņš iepazīstināja ar Off-White izkliedēto līniju "For Every", tajā bija iekļauti četri T-krekli un četras kapuces, ko varēja iegādāties tikai lielos pilsētu veikalos par cenu no 95 līdz 170 ASV dolāriem.
Neviens nevar izlemt, vai tas ir spīdīgs vai tukšs, bet viņi turpinās par to runāt.
Strīdi, protams, ir runas. Un saruna ir zīmola atpazīstamība. Un puika, vai Reddit zēni kādreiz zināja par Off-White. Īpašajam Off-White subredditam ir tikai 2000 atbalstītāju, bet 807 000 primārā streetwear subreddit lasītāju pastāvīgi par to runā.
Ne visiem tas patīk. Daudzi no tiem ir silti. Daudzi no viņiem, atklāti sakot, to ienīst! Daudzi saka, ka tā ir "estētiski laba lieta", taču viņi nevar noslēpt zīmola "liekulīgo" ideju.
"Varbūt Virgils ir viens no izcilākajiem mūsu paaudzes dizaineriem, vai varbūt viņš ir tikai Kanje labākais draugs," raksta kāds lietotājs. "Man patīk domāt, ka tas ir kaut kur pa vidu." Ablohs ir ļoti amerikānisks stāsts par neticamiem panākumiem, kuru pamatā ir darbs, un ļoti ticamiem panākumiem, ko veicina slavenību tuvums un panākumi, ko veicina veiksme.
Paskāls Le Segretins/Getty Images
Alekss Kastro, The Verge (un šī raksta!) ilustrators un īpaši foršs cilvēks, ir mana pēdējā labākā cerība izprast zīmola dominējošo stāvokli, jo par to var atklāti šaubīties pat lielinieki. "Off-White spēks ir pēdiņās," viņš saka. Pēc tam viņš detalizēti apraksta ļoti sarežģītu emocionālu procesu, reaģējot uz paklāju, ko Ablohs izstrādāja ar uzrakstu "Stay Away" uz tā:
No pirmā acu uzmetiena tas šķiet muļķīgi, bet tad tu sāc domāt par humoru tajā, un tad sāc domāt par sabiedrību un noteikumiem, kuros dzīvojam, kapitālismu, normām un kur tas tevi aizvedīs. … Bet tad es joprojām uzskatu, ka tas atkal ir stulbi. Tā kā tas ir tik vienkārši un par pieņemamu cenu, daudzi ielu modes bērni varētu domāt, ka tas ir dziļāks, nekā tas patiesībā ir. PatīkRiks un Mortijs , viņš liek cilvēkiem justies gudriem, bet vai tiešām viņš saka kaut ko par kapitālismu un sabiedrību, kas vēl nav pateikts? Laikam nē.
Off-White ir milzīgs — tas ir nenoliedzams — un labākais zīmola skaidrojums var būt paši produkti: Rihannas 1000 $ vērtie baltie ādas zābaki virs ceļgala, uz kuriem ir rakstīts "staigāšanai" (pēdiņās) uz teļa aizmugures. , lai gan patiesībā viņa tos valkāja, lai stāvētu uz skatuves un sniegtu privātu koncertu izdevniecības vadītājiem pagājušā gada Top Dawg Ziemassvētku ballītē.
Vai arī Džona Meijera Off-White x Nike Air Prestos, ko viņš, iespējams, ieguva bez maksas, pirms samaksāja Grateful Dead apsēstajam Instagram zīmolam Online Ceramics, lai viņš tos izkrāsotu, iedvesmojot bijušo Hypebeast redaktoru čivināt, ka esam sasnieguši maksimālo Tie-Dye līmeni. un "Most Street Fashion Sentence of 2018" vienā rāvienā.
Vai arī Off White Converse caurspīdīgās kediņas ar augstu augšdaļu, ko apskatījis slavenais YouTube ķēms Breds Hols: “Labā pēda saka pa kreisi, kreisā kāja saka pa labi, tas var pilnībā pārslēgt manas smadzenes, un es neesmu pārliecināts, vai esmu tam gatavs.” Man, piemēram, patīk tas pilnīgi bezjēdzīgais neona dzeltenās krāsas krekliņš līdz grīdai, ko reiz valkāja Bejonsē.
"Godīgi sakot," Kastro man teica. "Off-White ir šaujamieroči." Tā ir patiesība. Tas ir godīgi. Ir arī godīgi teikt, ka tas, vai Off-White dizainparaugi ir vai nav viltoti, vairs nebūs ļoti interesants jautājums, jo mēs sēdēsim un skatāmies, kā arvien vairāk jaunatnes izsalkušo modes zīmolu mēģina kopēt visu pārējo.
