Top 10 skandalozās reklāmas kampaņas

Jebkurš pārdevējs vai pakalpojumu sniedzējs jums pateiks, ka konkurence par klientiem ir sīva, un, lai gūtu panākumus, jums ir jāuzlabo mārketinga prasmes no tradicionālajiem pārdošanas veidiem līdz interneta tehnoloģijām. Lai reklamētu savu zīmolu un piesaistītu sabiedrības uzmanību, jums ir jābūt reklāmām, kas ietver humoru un nekaunīgu stilu.

Lai tas būtu tuvu skatītājam un galu galā mudinātu viņu rīkoties. Tomēr ne visas reklāmas kampaņas sasniedz paredzēto efektu un galu galā kļūst skandalozas. Šeit ir saraksts ar 10 liktenīgajiem PR uzņēmumiem.

10. "Shriracha" - pica no "Domino"

Nesen Domino restorāns Izraēlā reklamēja jaunu picu - "Shriracha" un izlaida vienu no strīdīgākajiem ziņojumiem, kas izplatījās visā internetā. Reklāmā bija attēlota valoda, droši iestiprināta sadomazohistiskā uzkabē; ar bumbiņu mutē un karājās ķēdēs. Attēlā pica pilnībā tika identificēta ar seksuāliem fetišiem, kas izraisīja milzīgu diskusiju straumi.

9. Sūkļi-draiskuļi no restorāna "Viktorīna"

Vēl 2004. gadā Quiz restorānos parādījās reklāma, kuru izveidoja puisis vārdā Džoels Veihs. Šīs mazās, pūkainās, neformālās un žurkām līdzīgās radības izraisīja cilvēku apetītes zudumu, nevis palielināja to, kā paredzēts. Turklāt daži cilvēki ir atalgoti ar šausmīgu murgu.

Nedabisko Prankster Sponges reklāma bija paredzēta hamburgeru ķēdei, lai mudinātu klientus iegādāties gardas sviestmaizes. Bet kopš tā laika, potenciālie pircēji, šokā izspiedušies vai aizverot acis un čīkstot no šīs trakās darbības, pārdošanas apjomi ir samazinājušies līdz nullei. Jo tas ir pilnībā mazinājis cilvēku apetīti.

8. Desigual prezervatīvu reklāma

Spānijā bāzēta modes kompānija Desigual palaida skandalozu TV reklāmu svētdien, ceturtajā maija dienā, Spānijā Mātes dienā. Tajā bija redzama jauna sieviete, kura sapņoja par grūtniecību. Stāvot spoguļa priekšā, viņa apbrīnoja savu vēderu, kas izgatavots no salocīta spilvena, kas viņas acīs lika viņai izskatīties kā grūtniecei. Un tad viņa sāka caurdurt savus prezervatīvus iepakojumos. Reklāma izraisīja sašutumu sabiedriskajos medijos, un sievietes nosodīja uzņēmumu par negodīgas un bezatbildīgas rīcības veicināšanu. Lai gan uzņēmums neko tādu nedomāja, viņi tikai gribēja reklāmu padarīt humoristisku.

7. Braniff Airlines

Lai gan viņi pārtrauca darbību 1982. gadā, viņiem bija viena no smieklīgākajām un liktenīgākajām reklāmām aviokompāniju vēsturē. 1977. gadā, uzstādot savu pirmo klasi ar ādas sēdekļiem, viņi uzrakstīja saukli, kas skanēja: "Lidojiet ādā." Lai gan angliski runājošajiem tas izklausās normāli, spāniski runājošajiem ir rakstīts: "Lidojiet kailam". Lielākā daļa spāņu ceļotāju sāka izvairīties no šīs aviokompānijas, un vadībai vienkārši bija jāatsakās no saukli.

6. Pārkera reklāma

Pārkers ir viens no pasaules vadošajiem izcilu rakstīšanas instrumentu radītājiem un darbojas kopš 1888. gada. Tāpat kā jebkurš cits zīmols, pēc viena no saviem labākajiem izstrādājumiem, aizzīmogotās pildspalvas, izgatavošanas, viņi nolēma ievietot sludinājumu un saukli, kurā teikts: "Tas neieplūdīs jūsu kabatās un neapgrūtinās jūs." Tiem, kas labi saprot angļu valodu, sauklis bija labs, bet, ja jūs tulkojat saukli spāņu valodā, tas skan: "Tas neieplūdīs jūsu kabatās un nepaliks stāvoklī."

5. "Ford Pinto"

Ford Motor vienmēr ir bijis autobūves nozares virsotnē, jo tas ir piektais lielākais pasaulē. Ford ražo gan kravas automašīnas, gan vieglos transportlīdzekļus kopš to darbības sākuma 1903. gadā. Lai gan tie ir vieni no labākajiem pieejamajiem automašīnu ražotājiem, dažkārt viņi pieļauj kļūdas, kas negatīvi ietekmē pārdošanu.

Labs piemērs ir 1971. gada Ford Pinto, kas guva panākumus ASV un arī Eiropā. Taču Brazīlijā tas neizdevās. Tur "Pinto" nozīmēja "mazo vīriešu dzimumorgānu", un fakts, ka neviens nevēlējās, lai uz automašīnas būtu šāds uzraksts, veicināja strauju pārdošanas apjomu kritumu.

4. Aģentūras JWT reklāma "Ford Figo".

Tūlīt nākamajā dienā pēc tās izlaišanas, 2013. gadā, Ford un tā reklāmas aģentūra JWT India atvainojās par pretrunīgu reklāmu, kuru mēs nekad neesam redzējuši labāku, taču tā tikko parādījās internetā. Spilgtajā multfilmā "Ford Figo" bija redzams bijušais apkaunotais premjerministrs Silvio Berluskoni, kuram ir romantiskas attiecības ar trim sasietām sievietēm viņa automašīnas bagāžniekā. Reklāmā bija rindiņa ar vārdiem: "Atstājiet savas rūpes aiz muguras, ļoti lielajā Figo bagāžniekā. Uzņēmumam ar šādu reputāciju vajadzēja atvainoties pasaules sabiedrībai un BI.

3. Audumi Pafs

Pafs ir viens no lielākajiem audumu zīmoliem Amerikas Savienotajās Valstīs. Ražotāji apgalvo, ka viņu audumi nav tikai parasts audums, bet ir vislabāk piemēroti ikdienas lietošanai, ir arī hipoalerģiski un neizraisa šķaudīšanu. Kad audumi tika izlaisti Amerikas Savienotajās Valstīs, pārdošanas apjomi strauji pieauga un uzņēmējdarbība pacēlās. Tad uzņēmums nolēma paplašināt savu pārdošanas tirgu uz citām valstīm, īpaši uz Eiropu. Pretēji gaidītajam, ar preces noietu Vācijā tik labi negāja, jo uzņēmuma nosaukums vācu valodā nozīmē "bordelis". Un Anglijā šis uzņēmums tika pamanīts, jo zīmols apzīmēja slenga vārdu "homoseksualitāte".

2. Alus Coors

Milzu daudznacionālā alus darīšanas kompānija Molson Coors Brewing, kas ir septītā lielākā alus darītava pasaulē, piedzīvojusi kuriozu atgadījumu ar alus reklāmu. Viens zīmols ļoti labi pārdeva ASV ar saukli "Let Go", taču sauklis tik labi neizklausās valstīs, kurās nerunā angliski. Īpaši Spānijas anektētajās valstīs, kur tas nozīmē - "cieš no caurejas". Pārdošana Spānijas valstīs iztvaiko, un uzņēmumam nācās mainīt savu saukli.

1. Piens

1993. gadā tika organizēta American Daily Association reklāmas kampaņa, lai mudinātu cilvēkus dzert govs pienu. Reklāma bija tik laba, ka pēc dažām dienām tā kļuva visuresoša un tika panākts liels govs piena uzņemšana. Problēma radās, kad uzņēmums notika spāniski runājošās valstīs, jo divi vienkāršie vārdi "get milk" tika tulkoti kā "jūs esat slaukts". Tas izraisīja sašutumu spāņu sievietēs, kuras aizvainoja sludinājumā paustais vēstījums.